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视频游戏产业再次面临身份危机求变吸引玩家

时间：2012/03/17 10:22:59 编辑：Ocean

北京时间3月5日消息，据国外媒体报道，规模达640亿美元的视频游戏产业最近数年遭到社交游戏公司Zynga等的有力挑战，可能面临又一次身份危机。

游戏机硬件和软件销售持续滑坡，开发出《使命召唤》(Call of Duty)和《魔兽世界》(World of Warcraft)的市场领头羊动视暴雪2月份裁员8%，各大移动应用商店中的游戏应用日趋增多加重了视频游戏产业的危机。约2万名视频游戏产业高管和游戏设计人员将参加本周的游戏开发商会议，探索化解危机的途径。

数年来，交互娱乐产业一直在努力应对网络和移动游戏的快速增长，但是，即使已经在开发网络和移动游戏的公司发现，盈利变得越来越困难了。业内高管称，规模不如Zynga或艺电的小公司发现，不加大广告投入，在移动应用商店中做到鹤立鸡群相当困难。移动游戏公司PocketGems首席运营官刘本(Ben Liu，音译)说，“应用数量在呈指数级数增长，因此，获得用户的成本在不断上升。除非像我们这样开发出一系列高人气游戏的公司，成功变得越来越困难了。”

营销成本的增长已经使部分创业公司与财大气粗的公司合作。游戏开发公司Row Sham Bow首席执行官菲利普霍特(Philip Holt)表示，该公司日活跃玩家达到5000人，但其Facebook策略游戏《Woodland Heroes》吸引用户的成本在不断攀升。Row Sham Bow上周表示，该公司已经与Zynga达成营收分享协议，Zynga将在Facebook及其新推出的游戏平台Zynga.com上推广《Woodland Heroes》。霍特说，“与Zynga合作比通过增加Facebook支出获得用户要好。”

即使是Zynga，也在尝试转型，确保2.4亿用户不会流失。本周，Zynga将启动游戏平台Zynga.com，业内分析师普遍认为，这是Zynga为降低对Facebook的依赖程度而采取的一项措施。

PocketGems等其他公司则认为，它们的未来在于移动。PocketGems的游戏在苹果iOS和谷歌Android平台上的下载量超过6000万次。刘本称，即使这样，PocketGems仍然采取了两条腿走路的策略，在开发HTML5游戏。市场研究公司ABI预测，到2016年，运行HTML5浏览器的移动设备将达到21亿台。

除游戏开发公司外，移动平台之间的竞争也相当激烈。游戏开发商会议主管梅甘斯卡维奥(Meggan Scavio)表示，RIM在这次会议上的游戏推广力度是空前的。RIM举办了如何利用其平台开发游戏并盈利的会议，希望吸引开发者为PlayBook平板电脑开发游戏。斯卡维奥说，“RIM在试图提高其平台的吸引力，它希望复制谷歌的Android的策略。”

谷歌将宣扬其“本机客户端”(native client)技术，开发者可以利用该技术将游戏发布到互联网上。迄今为止，Chrome Web商店中已经有15款游戏使用了本机客户端技术，其中包括日本Square Enix开发的一款游戏。谷歌还在以比Facebook和苹果更优惠的营收分成政策吸引开发者为其Google+社交网络吸引开发应用。

谷歌游戏业务高管柯尔特麦克安利斯(Colt McAnlis)表示，“每2、3年，业内就会出现我们从未想到过的新趋势、新技术和新开发方式。”