路透社观点：游戏视频或将成为YouTube新摇钱树

据路透社报道，或许有天YouTube会成为视频内容制作方的摇钱树。YouTube视频解说明星PewDiePie就正在通过他数以千万计的年轻观众让这一假设成为可能。

这位广受欢迎的YouTube明星喜欢在解说游戏的时候戴上Razer耳机，这已经成为了他的特色之一，随后同款耳机就会很快售罄。

但是PewDiePie并没有从中收取代言费。Razer首席执行官唐明亮（Min-Liang Tan）表示：“他的这一举动帮助我们面向更大的受众，YouTube上的名人正在以令人难以置信的速度成长。”PewDiePie引领的热潮说明与视频游戏相关的内容正在成为YouTube强大的创收新来源。

有些广告主和媒体公司的受众里缺少18到34岁沉迷游戏的玩家，因此它们把赌注压在PewDiePie等类似游戏内容制作者身上，向他们加大投资。上周，迪士尼刚以高达9.5亿美元的价格购买了YouTube上最大的内容生产和分销网络Maker Studios。真名叫菲利克斯?卡尔伯格（Felix Kjellberg）的PewDiePie正是Maker Studios上的明星之一。

今年24岁的卡尔伯格通过即兴游戏解说获得成功，这代表了游戏内容频道在YouTube上的爆炸式发展。现在PewDiePie有2500万订阅用户，这超过了流行天后碧昂斯和美国总统奥巴马粉丝数的总和。

据统计，去年视频玩家在硬件和软件上花费了超过700亿美元，他们正被吸引到YouTube上。据总部位于加州的在线视频营销公司Zefr的数据显示，目前YouTube上订阅用户最多的10个频道中有2个是游戏频道，浏览次数最多的10个频道中游戏频道则占到4个。

投资加大

同时，近年像Maker Studios这样的内容制作方逐渐成长为百万美元级的网络。虽然它们的盈利前景不明，但依然没有吓退投资者们的脚步。

去年，梦工厂收购了YouTube面向青年的频道Awesomeness TV，该频道主要提供美妆技巧和人生指南等内容。根据协议，如果能够Awesomeness TV实现预定的盈利目标，那么这笔交易的总价将达到1.5亿美元。另外，时代华纳旗下的华纳兄弟公司也向游戏视频公司Machinima进行了两轮巨额投资。

接下来，业界将关注迪士尼如何通过Maker Studios的在线视频网络实现货币化，目前尚不清楚这笔交易会对PewDiePie等内容创作方造成怎样的影响。

无论是游戏评测还是硬件开箱视频都在YouTube上吸引到了惊人的关注度，这些内容让赞助商和潜在买家都感到兴奋。

YouTube产业、媒体、娱乐和游戏主管埃里卡?拉尔森（Erica Larson）表示，YouTube上有数百个游戏频道，这些频道的订阅用户数量在2012至2013年间增多了2倍。

谷歌在2006年收购YouTube，现在该公司的目标是通过平台上的原创内容，获得更多广告收入，游戏内容是谷歌这一计划的亮点。YouTube作为谷歌最宝贵的一大资产，一直处在缓慢盈利的状态。由于传统网络广告容量的饱和，这家搜索巨头正在尝试新的广告模式，而网络视频广告正被视为未来最有前景的途径之一。

谷歌正在吸引营销人员在YouTube上投入更多的广告预算。据《华尔街日报》周一报道，YouTube已经开始为广告主提供收视保证，并在最热门的频道上为其预留广告位。

游戏视频广告收入不菲

据YouTube分析公司Social Blade的数据显示，根据频道的流行程度不同，游戏频道广告每千次播放的收费在60美分至5美元之间。

因此Social Blade预计PewDiePie在2013年的收入为160万至1610万美元之间，浮动区间如此之大表明目前想要独立统计YouTube的收入还是存在一定难度。PewDiePie在Twitter上对这个估算进行了否认，不过他没有透露具体数字。

目前YouTube和Maker Studios等分销平台的收入分成比例尚未公开。“大部分游戏内容制作方是通过广告赚钱，但是也有部分制作方同游戏公司合作，专门为某款游戏生产内容。”拉尔森说道。

以热门账号Take Devin Super Tramp为例，他的真名叫德文?格雷厄姆（Devin Graham）。格雷厄姆主要同包括育碧等在内的大游戏厂牌合作，为它们制作宣传视频。

格雷厄姆的第一个游戏就取材于育碧的著名游戏《刺客信条》，视频内容是一个穿着游戏主角服饰的跑酷小子在城市的各种障碍中攀爬跳跃。

这个视频在发布3个月之后收到了1300万次点击，截止目前点击量已经接近3300万次。育碧被这个视频的火爆度吸引，决定与格雷厄姆合作，让后者制作更多视频。

3年前，格雷厄姆退学并创办了一家视频制作公司，目前该公司的合作伙伴包括百事可乐和福特汽车。他拒绝透露当前收入，只表示通过销售产品宣传片和广告已经让公司实现了盈利。

影响力巨大

育碧公司数字营销主管贾斯丁?兰斯克隆（Justin Landskron）称，与格雷厄姆这样的YouTube潮流引领者合作，能够让公司在促销活动中增加数百万次的曝光量。

“他们被订阅用户视为缔造潮流的人，从他们口中说出的话价值非常高。”他对路透社表示。

目前存在的挑战是，游戏公司如何用美元和美分来衡量与这些YouTube明星合作带来的收益和这些游戏受众的价值。不过可以明确的是，游戏类频道是YouTube用户最集中的地方。

据Zefr数据显示，游戏大作《侠盗猎车手5》在YouTube上有70万个相关视频，这些视频的总浏览量已经超过了50亿次。Zefr正在帮助孩之宝和阿迪达斯等客户寻找有价值的渠道。

Zefr联合创始人扎克?詹姆斯（Zach James）表示，在线视频的影响力正在让大品牌低头，原来这些品牌会不停地追究那些侵权视频，但是现在它们已经开放与草根内容制作方的合作。

对此，格雷厄姆解释道，现在部分品牌已经允许他们独立使用一些受版权保护的内容，并为他们提供视频制作的相关资源。随后，品牌会在这些视频上投放广告，或要求在游戏的预告片上添加品牌相关链接。

“现在品牌已经看到了其中的价值，”格雷厄姆说，“它们对此很高兴，因为这是一种免费的宣传和曝光手段。”