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育碧面临被收购风险竟还收购游戏发行商Ketchapp

时间：2016/10/10 10:59:31 编辑：求虐的小菜鸟

收购Ketchapp势在必行？

众所周知，维旺迪已经拿下了 Gameloft，并且已经与育碧原班人马展开了对育碧控制权的争夺，这个时候大家普遍认为 Yves Guillemot 更应该珍惜手头上资金来应对维旺迪的进攻才对，可为什么偏偏在这个节骨眼上要发起对 Ketchapp 的收购呢？

首先抛开 Ketchapp 的盈利能力不谈，虽说育碧也会时不时推出自产手游，但是孵化率和题材方面都有所局限，当 Gameloft 被维旺迪收购之后，育碧在手游业务上会显得更加颓势，可如果要大力发展手游，恐怕也没有太多的时间和精力，只是一味地利用育碧旗下经典 IP 久而久之玩家们也会厌倦，收购似乎就成为了最好的解决办法，从这一点来说，育碧收购 Ketchapp 就是为了填补手游类型和产量方面的空缺。

其次，收购 Ketchapp 可以解读为 Yves Guillemot 给育碧主要投资者传递一个信号，那就是现在育碧还是有足够的资金去发展除了数字游戏之外的其他业务，失去 Gameloft 算不上什么，这对于提振投资者信心，稳定其手中的筹码不被维旺迪夺走起到了积极作用，或许在外界看来此次收购 Ketchapp 像是一次赌注，但是对 Yves Guillemot 来说，这应该是不得不走的一步。

为什么是Ketchapp？作品都是山寨也无所谓？

那么问题来了，在芸芸移动游戏发行商中，为什么育碧偏偏选择了 Ketchapp ？

首先当然是因为 Ketchapp 优秀的盈利和推广能力，2014 年才成立的 Ketchapp 要说年轻也不年轻了，对于手游市场的发展有独到的见解。

Ketchapp 成立一年就推出了 51 款游戏，目前双平台共有游戏 61款，比较知名的有《2048》、《ZigZag》、《Stack》、《Stick Hero》、《Twist》、《Skyward》和《Jelly Jump》。

App Annie 的数据显示，《Skyward》曾经进入 61 国 iPhone 免费榜前十，而 Ketchapp 创办至今旗下游戏的累计下载量已经突破?7 亿次，平均每月新增下载量超过了 2300 万次，其中《2048》是轻度休闲游戏连续霸榜最高纪录保持者。

毫无疑问，Ketchapp 在手游行业中确实属于高产者，原因在于 Ketchapp 自始至终都是扮演发行的角色，并且与开发团队合作推出的游戏都是轻量级别，不管是内容深度还是系统架构都非常简单。其次 Ketchapp 在游戏中无一例外地植入了交叉推广机制，因此 Ketchapp 旗下游戏的平均下载量都很高，另外 Ketchapp 也很看重社区分享和分数比拼，这就造成了用户之间为了攀比而增加了游戏留存时间，在业界看来这根本就是一种病毒式推广。

Ketchapp 的游戏除了轻量易玩之外，大部分都有一个共同点，那就是它们都山寨了当下热门的休闲游戏，《2048》之于《Threes！》，《Skyward》之于《纪念碑谷》等等，不过 Ketchapp 对于业界这些排斥和抗议的声音并不在乎。在被问到与育碧合作有什么感想时，Ketchapp 创始人安多尼·莫克斯表示：“我们对成为育碧大家庭的一员感到兴奋。我们创办 Ketchapp 的目的就是创作迷人的游戏体验，希望利用育碧的创造力和资源丰富我们现有以及未来的游戏作品。”

对于 Ketchapp 不断山寨其他游戏的做法育碧当然也是了然于心，但是育碧与 Ketchapp 一样都尽可能去回避这个问题，育碧很清楚一款休闲手游最赚钱的时间就是发布之后的 1-3 个月，与其他游戏厂商不同的是，育碧似乎并不觉得这样的行为可耻，相反很希望能够在山寨游戏市场中分一杯羹，当然育碧可不想亲自动手做这些事情，甚至不想投入太多的精力去研发优秀的手游作品，加上育碧在手游推广方面还有待加强，Ketchapp 的交叉推广模式以及极高的作品产出量、高下载量就很符合当前育碧的口味了。

从育碧收购 Ketchapp 来看，未来育碧的手游业务发展模式会发生较大改变，至少与 Gameloft 的自主研发和发行的模式不同，另外也说明了育碧要想把手游业务发展壮大，首先还是需要积累足够的用户，以及完善推广网络，Ketchapp 的出现让这一切变为了可能，至于游戏质量，估计也只有育碧自产自销的作品才会有保证吧？

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