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利欧收购微信：23亿收购微信公众号，事件详情曝光！

时间：2018/09/13 16:44:33 编辑：杉崎

利欧收购微信是怎么回事？近日，利欧集团收购微信公众号引起了网友注意。随着“微信小程序”等诸多基于微信流量端的应用持续推出，微信在数字营销产业链中的平台作用将更加突出。

事件详情

9月11日晚，利欧集团股份有限公司发布公告称，公司与苏州梦嘉传媒有限公司（以下简称“梦嘉”）股东宁波妍熙、宁波熙灿、张地雨（以下简称“转让方”）签署了《苏州梦嘉传媒有限公司股权转让框架协议》（以下简称“框架协议”），公司拟以现金收购转让方所持标的公司的75%股权。

其中，宁波妍熙向公司转让其持有的标的公司35%的股权，宁波熙灿向公司转让其持有的标的公司17%的股权，张地雨向公司转让其持有的标的公司23%的股权。

根据公告，本次收购交易金额为23.4亿元；在业绩对赌部分，转让方向受让方确认并保证，标的公司于2018、2019、2020会计年度实现的年度审核税后，净利润应分别不少于人民币2.6亿元、3.6亿元、4.5亿元。

距今年7月13日签订《收购意向书》至今，利欧股份引入苏州梦嘉微信流量资产之举又向前推进了重要一步。

受该事件推动，利欧股份(SZ:002131)9月12日涨停报2.01元，总市值约111.73亿元。

温岭上市公司收购苏州“最牛”自媒体

对于台州人来说，利欧股份是本地知名企业，原本的主营业务是微型小型水泵和园林机械的研发、设计、制造、销售等。2007年其上市后，通过一系列的收购，完成了从机械制造业到互联网行业的转型。

公开资料显示，苏州梦嘉传媒有限公司是国内领先的主营微信自媒体的内容营销公司，借助微信生态体系精耕内容下沉增量用户，以用户为核心，通过内容、产品以及服务来吸引、汇聚各类垂直用户。公司在用户数量、客户资源、业务能力等方面均居行业龙头地位。

目前，苏州梦嘉内容涉及生活、时尚、母婴、文学、搞笑、歌舞等领域，目前已积累约2.8亿名订阅用户，每年为快消、服装、化妆品、3C、食品、家居等行业约2500名客户提供基于社交自媒体平台的精准营销服务。

记者在梦嘉传媒官网看到，该公司成立于2015年，以微信公众号、微博、头条、UC大鱼、百度百家、一点资讯、喜马拉雅、腾讯视频等互联网主流平台为主要阵地，拥有自营媒体账号4000多个。

不过，市场上也有不同的声音出现，在微信公众号平均阅读量日益下滑的现下，自媒体估值合理性容易引起质疑。

对于市场对上市公司收购自媒体的疑惑，利欧股份方回应，本次对梦嘉的投资收购，是利欧整合优质移动互联网推广业务资源、积极布局移动互联网行业的战略举措，有助于利欧在腾讯体系流量端的全面布局，提升整合营销的盈利能力，全面打造数字营销流量体系，是之前多渠道流量布局业务在2018年的落地之举。

加码布局微信营销领域，夯实数字营销领先地位

利欧股份拟豪掷23.4亿元购买梦嘉，并非一时兴起。

2007年4月，利欧股份成功登陆中小板。

从2014年开始，利欧股份通过对上海漫酷、上海氩氪和琥珀传播的成功收购，进军数字营销业务领域。

2015年，利欧收购万圣伟业和微创时代。

2016年又收购了智趣广告，同时参股世纪鲲鹏、盛夏星空、上海西翠、广州悦途等公司。

2017年，利欧股份实现营业收入105.29亿元，同比增长44.46%，首度迈进百亿大关；实现净利润4.23亿元，同比下降24.73%。

其中，公司在数字营销以及媒介代理方面的收入为83.48亿元，占总收入的比重为78.96%。

如今，利欧在数字营销这一细分领域形成完整的业务布局，逐步形成了“制造业+互联网”双主业的格局。

此次收购，利欧与梦嘉在客户资源、整合营销能力、精准投放技术等方面有望实现协同效应，助力拓新媒体渠道，全面赋能梦嘉流量体系的变现能力。

在业务上，梦嘉将助力利欧增加移动互联网推广业务及腾讯社交广告业务，双方围绕互联网流量资源和运营能力，运用大数据等技术深度挖掘用户价值，最终为品牌客户提供更加丰富的整合营销服务。

同时，本次投资还有利于充分利用双方的资源和优势在付费阅读、小程序流量布局、微信电商、小程序游戏与直播等领域创造更多利润增长点。

业内人士认为，利欧股份本次框架协议的落地，表明公司对引入微信流量资产、实现微信流量体系变现的高度重视，也展现出公司对未来发展前景的信心及对公司自身价值的高度认可。通过资本与产业、技术与数据持续驱动流量运营的利欧股份，正在加码布局微信营销领域，抢占腾讯体系流量端的平台优势，进一步夯实在数字营销行业的领先地位。

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