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内购疯狂《植物大战僵尸2》免费增值模式或毁掉手游业

时间：2013/08/12 10:12:44 编辑：Ocean

我死后，哪管它洪水滔天——路易十五

手游行业从来没有像今天这样热闹，在智能机普及之前，手游都是上不得台面的一些玩意，那时候没有多少公司重视手游，普遍不认为能够靠这类游戏赚到钱，但是现在可不一样了，随着近些年IOS和安卓等智能机系统的崛起，涌现出了《愤怒的小鸟》、《切水果》以及《智龙迷城》、《部落战争》等成功案例，使得全球大大小小的游戏厂商都对这个行业垂涎三尺，就小公司而言，国内现在手游小型工作室和小型公司几乎遍地就是，分布在全国诸多城市，国外大厂如SE和 CAPCOM都纷纷投入资金和人力打造手游，而SE更是被不少老玩家戏称为已经成为了手游大厂了。

《愤怒的小鸟》是第一个最为成功的手游

手游行业门槛低和风险低等诸多优势吸引着无数厂商参与这场游戏，但是这个行业真的有那么容易赚到钱么？成都有一个产业基地，遍布大大小小诸多手游厂商，目前的生存境况都非常艰难，但是却都认为这个行业可以赚到大钱，他们举出的例子无一例外都是《智龙迷城》这类超级成功的案例，但是我们静下心来思考一下，《智龙迷城》这样的成功案例真的是那么容易出现的么？就算是国内，近几年冒出的手游成功案例也不过是《我叫MT》和《时空猎人》等少数作品罢了，《我家MT》模仿借鉴《智龙迷城》成功了，其他那些借鉴模仿《智龙迷城》的作品呢？国内现在有无数公司都想借鉴模仿《部落战争》的成功模式，但是这几乎就是根本不可能办到的事情，诚如国内某手游公司老总而言，《部落战争》的数值设计是非常精妙细致的，几乎是根本无法学过来的，笔者咨询过在游戏行业工作的朋友，他们也普遍认为《部落战争》的数值设计无法模仿。

《智龙迷城》吸金无数

想要完全模仿《部落战争》谈何容易

此外手游行业的渠道成本和宣传成本也在日渐高涨，每天出现在各大网站的手游不计其数，如何脱颖而出？没有好的渠道和大手笔的宣传将是难以办到的，而这种情况在将来会越来越明显，不少业内人士都普遍认为手游行业将来的准入门槛会越来越高，不再是小公司玩得起的游戏，只有腾讯盛大网易等大鳄厂商才能占有主导地位，这些言论都是有一定道理的。

最近微信推出的打飞机游戏显示了腾讯在手游领域的野心

手游行业看似繁荣，但是实则问题多多，前面提到的这些问题都是手游行业普遍会长久存在的问题，最终的结果会是对整个行业来一次全面大洗牌，优胜劣汰，某种意义上也未尝不是好事。然而目前手游行业普遍采用的免费增值模式对手游行业而言，或许会成为一场巨大的危机和灾难，甚至有可能彻底毁掉整个手游行业，这绝非危言耸听，最近《植物大战僵尸2》中文版出现的诸多问题都证明这个行业正在走上一条极端的邪路，如果长期持续这种极端状态下去，对于整个行业的打击绝对是毁灭性的。

《植物大战僵尸2》正在走上一条改旗易帜的邪路

《植物大战僵尸2》中文版到底怎么了？

《植物大战僵尸》作为手游领域的神作，塔防游戏的巅峰之作，可以说是一个神话或者传奇了，这款游戏可说是老少咸宜，不少家庭的老中青三代成员都很喜欢这款游戏，按说续作也应该延续这一神话和传奇才对，然而随着《植物大战僵尸2》的面世，一切美好都毁掉了。

《植物大战僵尸2》出现的问题和细节最近已经有多篇文章分析过了，并且大多分析得已经十分详尽了，本文不再赘述。总结起来《植物大战僵尸2》的问题用四个字来形容就是“丧心病狂”，疯狂的难度，疯狂的内购，要么花大量金钱才能将游戏进行下去进而通关，要么就得花上大量时间才能通关，关键性的重要道具必须花钱购买才能获得，并且还有那种彻底破坏游戏平衡性的大杀器道具存在，当然价格自然不菲。

《植物大战僵尸2》内购疯狂

这还不算完，由宝开上海负责的《植物大战僵尸2》中文版则在原版的基础上更加的“丧心病狂”，如果说原版还能给玩家机会去花费大把时间而不用花钱通关的话，那么《植物大战僵尸2》中文版则做到了不花钱就寸步难行的地步，游戏中所有重要的关键性的东西几乎都得花钱购买才行，换句话说，如果你想不花钱通关这款游戏，甚至是想花点小钱通关这款游戏，都难于上青天了。

其实这并非是宝开上海第一次这么做了，之前的《植物大战僵尸长城版》这款中国地区定制版游戏就已经这么做过了，只不过在那款作品中，他们显得比较收敛，而到了这款《植物大战僵尸2》中文版，他们索性放开了拳脚，提高了游戏的可玩门槛，换句话说，你要是没钱，就不要玩这款游戏了。

《植物大战僵尸2》中文版更加丧心病狂

《植物大战僵尸2》中文版已经引发了一场轩然大波，无数玩家和游戏媒体从业人员都在微博和一些网站上撰文批判这款游戏散发的铜臭味和贪婪性，这种情况很好理解，大家都期待这款游戏已经很久了，都对这款续作游戏抱有很大的希望，结果盼到的却是这样一个东东，自然就是群情激愤了。

那么，《植物大战僵尸2》为什么会变成这种情况？这就不得不说到手游领域普遍存在的免费增值模式了。

手游领域泛滥的免费增值模式

其实《植物大战僵尸2》中文版这种内购模式在手游领域已经广泛存在很久了，这种模式也叫做免费增值模式，也就是说让你先免费玩到游戏，然后游戏中的一些关键性道具需要花钱购买，而这些关键性道具往往都是破坏游戏平衡性的存在，可以让你在游戏中变成一个无所不能的高手。

所以很多人都批评这种免费增值模式带给游戏业的伤害，一种普遍观点认为，这种做法就是先设计一款免费游戏，让你处处受气，处处感到痛苦，无法继续下去，然后只要花钱购买道具，就能享受从地狱到天堂的快感，这种做法彻底破坏了游戏的平衡性以及游戏带给玩家的快乐。

游戏的难度设计和平衡性往往是决定一款游戏可玩性的重要存在，令玩家感到挫折，然后再令他们成长，在这个过程中玩家可以获得无比的愉悦和快乐，这和我们读书时代不断学习不断成长进而获得高分获得的成就感和愉悦感是类似的，也和我们努力工作最后取得了某种成就的喜悦感是相似的，然而手游领域过于疯狂的内购模式却毁掉了这一切。

只要肯花钱，平衡性都是浮云

例如在《地牢猎手4》中，如果你只靠自己练级的话，越到后面的迷宫就越难以通过，因为敌人会越来越强大，而你身上那些免费获得的装备却寒碜得可怜，无论攻击力还是防御力都无比低下，当然你如果有耐性并且不怕厌烦甚至技术高超的话，你可以慢慢磨上几十个小时将游戏通关，但是对于大多数休闲玩家而言，他们要么就只能花钱购买高等级的武器和装备，要么就只能去下载一个破解版玩玩，然而破解版中任何道具都可以轻易获得，难度更是荡然无存，游戏可玩性更加糟糕，试想你已经是天下第一了，在游戏中任何敌人都能被你轻易击杀了，这样的游戏还值得玩么？

《地牢猎手4》内购太疯狂，所以破解版遍地都是

目前的手游领域，内购模式已经相当普遍了。笔者试玩过一百多款各种类型的手游，几乎全都内置了内购模式，当然有不少游戏只是简单内购而已，不至于太破坏平衡性，并且如果不内购的话稍微花点耐性也能玩下去，例如那些跑酷游戏大多都是如此，再如前文所提到的《部落战争》也是典型案例。但是如果《植物大战僵尸2》和《地牢猎手4》这样的极端案例越来越多的话，必然将造成玩家群体对手游的普遍厌恶感。

大多数跑酷游戏即便不内购也能玩下去

免费增值模式的利弊

我们不妨思考一下，内购模式真的有错吗？国外一位著名游戏制作人席德·梅尔批评手游领域普遍存在的疯狂内购模式令免费玩家举步维艰，并且在生产不快乐，而他自己所推出的一款手游作品《王牌巡逻机》则没有这么做，而是标价出售，和传统游戏领域的商品类似，都是一锤子买卖，并且游戏中没有任何内购模式，保证了游戏的可玩性。

电脑游戏教父席德·梅尔认为大多数手游都在生产不快乐

当然像这位游戏制作人觉悟这么高并且为玩家着想的制作人可谓是少之又有，大多数手游都是以免费增值的面貌出现的，但是诚如笔者前面所提到的那样，很多跑酷游戏中，即便你完全不内购，花点耐性磨练技术，通关也不是问题，这样就保证了内购不会过多的破坏游戏的平衡性，使得免费玩家和付费玩家都能得到自己想要的东西，游戏厂商也能获得一定的收益，事情本该如此。

但是我们要知道，人性是贪婪的，人总是不会满足于自己的成绩的，所以结果就是出现了《植物大战僵尸2》中文版这样的极端案例，而这个案例的出现原因，也颇值得我们深思。这个中文版是由宝开上海负责的，但是根据业内传闻，宝开上海这么做也是迫不得已，因为宝开上海前几年业绩不佳，被EA和宝开本部斥责颇多，如果宝开上海的业绩再无法提振，那么宝开上海就有可能陷入关闭的境地。

人性的贪婪和宝开上海的困境导致最后出现了这样的结果

现在的情况很明显了，宝开上海很可能是面临来自美国总部方面的巨大压力，于是铤而走险，孤注一掷，制作出了这样一款疯狂内购的游戏，这种心情也很正常，宝开上海分部面临生存危机的情况下，做出一款处处都需要玩家花钱才能进行的游戏，其实就是来一场豪赌，赌赢了说不定还能继续生存下去，并且证明了这种疯狂内购模式是可行的，赌输了也不过还是关闭罢了，这样一场豪赌，起码还存在翻盘的可能性。脱离这些因素来孤立看待《植物大战僵尸2》中文版，一味斥责这款游戏，无异于刻舟求剑。

图片13：《植物大战僵尸2》中文版其实是一场豪赌

更何况这种疯狂内购必须花大钱才能玩游戏的情况在国内已经相当普遍了，例如国内的网游和页游领域都普遍存在这种情况，《征途》中花十万的武器秒别人花五万买的武器，类似案例早就层出不穷了，更不用说有些游戏存档都需要花钱，甚至像CF中的黄金枪卖到天价，事实证明这种模式在中国有不少市场，《征途》赚钱赚到盆满钵满就是典型例子，再如笔者曾经认识的一位网游行业从业者的朋友说，他们公司经营的一款三线网游，有时候会遇到某大款一次性充值几十万的情况，往往占去了该网游月营收入的十分之一了，其实几十万都是小数目了，有些大型一线网游，大款玩家投入几百万的情况都不鲜见。

图片14：《征途》毁一生

所以疯狂内购模式其实算是非常有中国特色的一种情况了，而《植物大战僵尸2》中文版完全按照中国游戏业的现状特色，完美的复制移植了国内网游和页游领域广泛存在的这种中国特色模式，并且做到了极致，这种事情在以前似乎还没有出现过，所以也难怪最近引起了轩然大波了。

雅达利的悲剧极有可能再次上演

雅达利可以算是人类历史上真正成功的第一台主机，但是因为后来游戏厂商过于贪婪，大量生产垃圾游戏，以虚假宣传误导消费者，使得消费者对雅达利主机不再信任，于是出现了著名的雅达利冲击事件，雅达利主机和游戏完全滞销，最后毁掉了整个游戏行业，直到后来任天堂涉足游戏业才逐渐改变了局面，使得世人对游戏主机重燃信心。

宝开上海也许有不得以的苦衷，为了生存所以出此下策，制作了如此奇葩的《植物大战僵尸2》中文版，也许他们最后能够获得成功，但是这种成功对于行业的打击将是巨大的，试想其他游戏公司看到了这种成功后，岂有不模仿之理，到时候市面上全是这种疯狂内购的游戏，雅达利的冲击又怎能不上演呢？