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新iPad mini细节曝光：重大更新或引发用户争议

时间：2013/09/08 08:26:54 编辑：Ocean

美知名财经网站The Motley Fool刊登题为《下一代iPad mini重大更新惹争议》的评论文章，现全文摘要如下：外媒MacRumors记者Eric Slivka指出，鉴于凯基证券（KGI Securities）分析师郭明池（Ming-Chi Kuo）在预测苹果产品开发计划方面一贯稳定的表现，其报告值得关注。在其最新报告中，郭明池为新的苹果iPad阵容做了一份详细的产品路线图，其中关于 iPad mini重大更新的内容，引起广泛关注。

iPad mini一项重大更新

郭明池在报告中指出，苹果公司计划在年底前推出iPad 5和iPad mini 2。新产品将升级到视网膜显示屏（Retina display），这标志着iPad mini做了一项重大改进。但苹果不会止步于此，郭明池认为iPad产品还将采用新的A7X芯片。

届时，iPad mini2将为消费者带来一个全新的价值主张。而之前iPad mini采用A5芯片，同时也用于iPad 2和iPhone 4 s。此次芯片升级直接跨越三代iPad产品，使得iPad mini2同其前身区别开来。

想当初iPad mini首次发布时，便因采用上一代芯而备受批评。假如iPad mini2真的装备全新A7X芯片，用其强大的图形功能驱动视网膜显示屏，也许能够让一些批评家不再挑剔。

压力

在7英寸平板电脑上市之前，苹果9.7英寸iPad被当成平板电脑的标准尺寸。而后，苹果推出7.9英寸iPad mini以回击7英寸平板电脑。据互联网数据中心（IDC）估计，2013年8英寸以下平板电脑销量将达到全球平板电脑总销量的55%。

与此同时，与其主要竞争对手相比，苹果该类产品缺乏视网膜显示屏和速度更快的处理器。而谷歌(微博)和亚马逊8英寸以下规格的平板电脑则配置高清显示屏，iPad mini很快落后于其他产品，苹果公司也感受到了压力。

郭明池的评论曾指出，鉴于苹果加速规划iPad mini，采用视网膜显示屏，从而可以看出苹果感受到的竞争压力明显不小。

现在市场普遍预测iPad mini2可能会在年底推出。因为其他品牌厂商在接下来三到六个月里，预计都将推出新的高分辨率的7 – 8英寸平板电脑阵容，假如苹果仍定于明年推出iPad mini2，显然将失去市场机会。

即便受到最小形状因素差异和外壳颜色不变的因素影响，视网膜显示屏仍会提升iPad mini2的吸引力。假如iPad mini2会于今年推向市场，必将对消费者产生冲击，并促使消费者暂停购买其他品牌厂商平板电脑产品。

之前曾有报道称苹果可能延期发布视网膜版iPad mini，现在投资者可以放心了，苹果似乎已准备好在今年推出该产品。

利润率

毫无疑问，苹果会决定竞价发行，这是必须的。7英寸平板电脑是一个巨大的市场，其市场扩张期预计截止到2017年。但加速产品路线图的需求是否表明苹果公司毛利率或将进一步下滑？2012年10月，苹果公司首席执行官蒂姆•库克（Tim Cook）曾表示，iPad mini毛利率显著低于该公司平均盈利水平。而采用以上重大更新，也许意味着该产品利润率进一步受压。

通常，平板电脑显示器成本约占配件材料清单40%的份额。因此，增加视网膜显示屏可能会影响其利润率。另一方面，预计iPad mini没有重大外观新设计，其成本曲线应有所下降。也许，苹果会采用两种定价方式，如同苹果笔记本电脑Macbook Pro系列一样，针对配置以及没有配置视网膜显示屏的产品给出不同定价。

然而，无论苹果采用哪种定价方式，结果都很明显，那就是竞争非常激烈，而积极参与竞争则需要避开小规格平板电脑环节的竞争者。

本文作者丹尼尔·斯帕克斯（Daniel Sparks），美知名财经网站The Motley Fool自由撰稿人。