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多元化发展从WOW到《我叫MT》看手游市场新趋势

时间：2013/05/22 13:56:30 编辑：Ocean

今年，是《魔兽世界》在中国走过的第8个年头。作为一代人青春的见证者，作为国内乃至整个世界的网游传奇，《魔兽世界》不仅取得了令人瞩目的辉煌成就，也开创了许多成功的游戏模式设定，由此衍生的周边作品也都取得了不俗成绩，如动画《我叫MT》、手机网游《我叫MT Online》等，无一例外的沾了《魔兽世界》的光。

虽然《魔兽世界》曾经经历了，从九城到网易争夺代理运营权的低谷时期，以及数次资料片审批遭遇重重阻力的情况，但这些都不能抹灭《魔兽世界》在全球范围内取得的辉煌成绩。据统计，在《魔兽世界》巅峰阶段，全球有多达1300万玩家在艾泽拉斯浴血奋战，时至今日，这个数字仍然超过了1000万，其中中国玩家占了很大一部分。

2012年3月，新浪微博发布消息称《魔兽世界》官方微博粉丝数量跻身企业微博前三强。同年9月25日，全球同步发售的全新资料片《魔兽世界：熊猫人之谜》将《魔兽世界》重新带回了千万用户级别的行列。随后，动视暴雪公布Q3净利润增加到了2.26亿美元，同比增涨53%。这些数据和消息无一不证明《魔兽世界》的影响力还在延续。

时间回到2009年，以《魔兽世界》为核心内容的同人网络动画《我叫MT》风靡了整个网络，幽默搞笑的风格倍受魔兽玩家的推崇，被众多网友冠以“国产动画新光芒”。随后，国内出现了针对《我叫MT》制作的专题站，第一时间发布《我叫MT》的相关视频以及信息，高清在线视频、高清动画，动画铃声、QQ表情等相关下载。可以说，动画《我叫MT》依仗《魔兽世界》这棵大树一夜爆红。

2012年末，改编自同名网络动画的手机游戏《我叫MT Online》迅速蹿红，在App store上线短短几天，就火速冲上了iPhone、iPad付费榜双榜第一，并且持续霸占榜首，取得了令人惊异的优秀成绩。而随着《我叫MT》安卓版的发布，这一辉煌还在延续。至今，《我叫MT》的累计注册玩家已经超过600万，并且仍在稳步增长。

不难发现，《我叫MT Online》取得巨大成功的原因首先是选对了《魔兽世界》这个题材。借助了《魔兽世界》在中国巨大的用户基础和玩家的魔兽情节。其次，优秀的游戏品质和成熟的卡牌玩法，也取得了市场和玩家的广泛认同。最后，良好的市场营销和推广奠定了《我叫MT》成功的基础，为其赢得了口碑。由此可见，《我叫MT》的成功，绝不仅仅是因为题材选对而偶然取得的。

把知名的端游、页游产品移植到手机等移动平台上，开辟了一条手机游戏盈利的新思路，《我叫MT Online》是其中取得巨大成功的经典案例，与《魔兽世界》、动画《我叫MT》相辅相成的合作发展经验值得整个行业借鉴。放眼整个游戏产业，与动漫、影视、文学等领域的跨界合作越来越多，游戏已不单单是供人们娱乐消遣的工具，未来，游戏产品将向多元化、深层次发展，具有品牌形象、文化底蕴、高附加值的产品更能获得市场的青睐。