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我们是一代我们选择《全民枪战》曝光全新品牌主张

时间：2015/09/11 11:40:18 编辑：胡瓶山

　9月11日，超人气FPS电竞手游《全民枪战》迎来了周年庆典，校园联赛和英雄联赛精英邀请赛相继拉开帷幕。与此同时，该游戏官网公布了一组针对大中学生群体及年轻上班族的创意海报，解读了新一代的游戏玩家和枪战游戏，并正式推出年度品牌主张：CA，新一代的枪战选择。

新一代的游戏玩家要什么?

在端游及页游横扫天下的时代，游戏玩家最大的乐趣需求便是提升等级和获取装备。到了手游爆发的新时代，玩家则更习惯于利用碎片时间玩游戏，且更倾向于短时间内获得爽快刺激的游戏体验。能否利用碎片化时间随时随地爽快玩手游，也就成为新一代玩家衡量游戏好坏的标准之一。

此外，新一代的游戏玩家群体以大中学生及青年上班族为核心，基本是85后至00后。该群体特立独行有个性，活跃且勇于接受新鲜事物，游戏“玩得爽快，玩得酷”便是最直接的需求。

面对宿舍晚上断电断网、陪女友、篮球运动音乐娱乐、放学回家路上打发时间等问题，《全民枪战》创意海报给出了枪战选择的解决方案。一方面，其挖掘出了新一代玩家的游戏需求，另一方面则渗透到该群体生活中的细节处，通过契合的游戏特征，完美诠释了自身的品牌主张。

新一代的枪战手游是什么?

早在单机游戏的巅峰时代，以CS为代表的射击游戏就曾承载无数男儿的枪战梦，其后，CF在网游时代树立起了FPS游戏的标杆。那么，到了手游的新时代，哪款枪战游戏又是FPS细分市场的现象级产品呢?

基于手游的特征和新一代玩家的需求，《全民枪战》在忠于FPS游戏精髓的基础上，进行了多层次的优化和完善。其采用双摇杆操作，拥有PVP多人竞技模式，不管是操作的流畅性，厚重的枪械手感，还是逼真的主视角战斗，其表现都不逊于端游品质。

可以说，《全民枪战》较高程度地遵循了PC和主机上FPS游戏的设定，真正意义上踏出了FPS手游的那一步。自正式上线之初，其持续攀升的超高人气及令业内瞩目的成绩，已经从事实上掩盖了其他FPS游戏的光芒。于此，《全民枪战》是新一代的枪战手游，也是名副其实的。

CA，新一代玩家和游戏的枪战选择

时值游戏上线一周年，《全民枪战》主打“新一代”和“枪战选择”，从某种意义上看，也是摆脱此前被业内和玩家赋予“手机版CF”的印象。其全新的品牌主张，完美契合了新一代玩家群体的游戏心理，也诠释了CA的产品特性和新一代的选择不谋而合。以此为前提，《全民枪战》品牌主张的背后，则是重新建构品牌印象，让其与新一代、枪战形成直接的对应。

在品牌曝光之外，《全民枪战》还开展了一系列的活动，以增强新一代群体对其品牌主张的认同感。比如，在9月12日周年庆的精英邀请赛上，《全民枪战》将为玩家带来粉猴COS团队出演游戏舞台剧。而在此前，该游戏通过战斗直升机和大兵出演“校园版阅兵开学礼”开启校园联赛，并以“最美女教官”军训事件推动精英邀请赛的关注度，无不是其基于主张所做出的精准、立体化品牌营销和提升。

从新一代群体角度出发，不论是赛事还是事件活动都会遵循他们的选择，无一不是体现出品牌主张的选择含义。新一代选择CA，而CA则为新一代选择更好的内容呈现出来。相信《全民枪战》接下来以“CA，新一代的枪战选择”为核心的品牌活动，必然会扩大产品在新一代群体中的影响力和号召力。