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从林志玲到张馨予游族《超时空机战》再打“女神”牌

时间：2015/10/27 10:00:08 编辑：雷神

10月27日消息，游族网络下半年推出的首款飞行射击类手游《超时空机战》在22日公测当日登上iOS免费榜首位。一款科幻题材的休闲飞机手游获得如此高关注度，除了产品本身的精品发行策略外，游族网络签约张馨予以娱乐营销玩转女神牌的方法论起到关键作用。从之前《女神联盟》手游签约林志玲到此次《超时空机战》联手张馨予，游族网络打造不同女神概念，以粉丝为核心不断推动娱乐营销升级。

游族代言人林志玲张馨予

国民女神向左飞机女神向右

2015年同样高度娱乐化的手游与影视用户高度重叠，手游营销热度丝毫不亚于影视圈，各类大咖明星集聚。但有大明星坐镇的游戏并非都能成为叫好又叫座的成功案例，除了游戏自身品质外，明星与产品的结合、粉丝与玩家的高度转换，游戏发行商能否娴熟把握这些关键点，才是手游营销制胜的关键。

张馨予科幻机战女神

深耕泛娱乐领域的游族网络在明星代言上，深度结合目标用户的喜好。《女神联盟》手游的玩家偏爱唯美风，在页游人气基础上，将代言人林志玲原有的女神形象提升至国民级，最大化释放明星效应，挖掘潜在用户；而此次发行的《超时空机战》，主打科幻题材及飞机游戏情怀，二者形成鲜明的反差，邀请在玩家中颇有人气、风格百变、具有极强可塑性的张馨予再合适不过。一向以古装扮相出镜的张馨予，以其侵略性的美感演绎科幻机战女神，游族网络此举成功将明星形象、产品调性、玩家喜好整合于一体，在此基础上开展更为高效的娱乐营销。

女神“征婚”与“绑架”女神

尽管目前明星代言娱乐化营销，在手游圈已高度普及，但无论是话题炒作还是营销手段都鲜少有新意。经历了林志玲、陈赫、张馨予等明星代言的游族网络，不仅在明星与产品结合度上更进一步，在话题设置及传播形式上也不断创新。

此前，借大龄女神恨嫁话题，游族以2000平巨幅海报为林志玲征婚造势，电视台节目、娱乐杂志整版广告跟进扩散，迅速引爆大众对《女神联盟》手游的关注度。再看《超时空机战》在话题选择上，同样将焦点放在张馨予感情问题上，明星官微发布科幻风海报，解说文字引发舆论猜测，微博点赞突破5万，人气更胜当年。