盛大游戏深挖手游优势 MMO与二次元有望增厚2019年业绩

临近年底，随着游戏版号审批工作重启信息释放，游戏市场回暖预期增强。近期在游戏产业年会上，中国音数协游戏工委（GPC）、伽马数据（CNG）、国际数据公司（IDC）联合发布的《2018年中国游戏产业报告》，报告统计中国游戏市场收入规模达到2144.4亿元，其中中国自主研发网络游戏市场收入1643.9亿元，同比增长17.6%，这意味着国内游戏行业在版号审批停滞9个月的情况下仍保持平稳增长态势，国内网络用户对游戏的娱乐需求持续走强。

在人口红利消失、政策趋严的双重压力下，游戏企业面临更为严峻的竞争环境。国内游戏大厂盛大游戏董事长王佶在接受采访时表示2018年是游戏行业挤掉泡沫、去伪存真的一年，行业会迎来精品时代，今后中小企业处境更加艰难。对此，业内人士也有同感，认为市场显著抬升了游戏品质的门槛，这对于有研发积累、资本优势的大规模游戏企业更为有利。正在谋求重组上市的盛大游戏，正在加速对手游板块的深挖，通过MMO与二次元产品双管齐下提升手游核心竞争力。

MMO与二次元双管齐下，盛大游戏手游将增厚2019年业绩。

在最新发布的《2018年中国游戏产业报告》中，2018年中国游戏市场实际销售收入达到2144.4亿元，同比增长5.3%，收入占全球游戏市场比例约为23.6%。其中移动游戏市场实际销售收入1339.6亿元，同比增长15.4%，份额继续增加，占国内市场62.5%，在中国游戏市场整体增速放缓的大背景下，移动游戏依然是游戏产业增长的主要动力，在移动游戏上的竞争力已经成为目前国内游戏厂商重点布局的方向。

盛大游戏发行的MMORPG《光明勇士》11月21日正式上线，首日登顶iOS免费榜，并取得总榜前三的好成绩，游戏过硬的品质还连续两次获得苹果App Store推荐。仅靠10天左右的市场表现，《光明勇士》拿下腾讯应用宝11月新游下载/收入双榜冠军，同时跻身11月国内iOS下载榜第7，在苹果与安卓渠道的两面开花，进一步印证了盛大游戏在MMO品类上的研发与发行实力。

深耕MMO品类的研发与运营长达十几年之久的盛大游戏，已经在这一品类中积累了丰富的研发底蕴以及运营经验，团队与技术成熟度在业内都名列前茅。从《热血传奇手游》、《龙之谷手游》到《传奇世界3D》、《光明勇士》的成绩来看，盛大游戏出品的MMO手游成功率极高。重组草案披露，盛大游戏未来2年计划上线18款手游产品，手游产品线快速扩容，其中MMO品类手游共计8款，占比极高。

此外，近几年二次元消费群体逐渐壮大，用户规模与消费能力开始引起游戏厂商的关注。游戏企业纷纷加速在二次元领域内的战略布局，盛大游戏大力度打造i次元发行品牌深挖细分市场，公布首批签约的《RWBY》、《君临之境》、《命运歌姬》等产品。盛大游戏在提升MMO核心优势的同时，拓展二次元品类，双管齐下有望增厚2019年手游业绩。

5G技术升级以及政策变动，进一步释放盛大游戏手游产能。

随着5G时代的到来，传输速度的大幅跃升会改变移动用户的娱乐习惯，大量的娱乐行为将基于云端进行，这意味着未来游戏的运行或将存在于云端，从而脱离电脑、主机或手机的硬件配置，这一趋势将进一步推动高品质游戏的普及。而兼顾端游与手游研发的盛大游戏，在游戏品质方面的研发与发行能力，已经得到市场的认可，未来这一趋势将进一步凸显盛大游戏在手游层面的竞争实力。

值得注意的是，中宣部出版局副局长冯士新在刚落幕的游戏产业年会上公布了版号重启的消息，极大的提振了所有国内游戏企业2019年的业绩预期。尽管规范细则还未正式出台，但冯副局长表示将加快制定专门规范，严格规范市场竞争秩序，有效保护创新创造，加快产业转型升级。在此背景下，只有如盛大游戏这样已经经历过几轮强监管周期的老牌游戏大厂，才能够最快速的针对具体细则对产品进行调整。此外，重组草案中盛大游戏未来2年计划发行的18款手游产品，客观反映出企业在手游产品上的充足储备，一旦政策性审批恢复运转，企业的盈利能力将充分得到释放，未来表现值得期待。