腾讯的MOBA竞技手游《王者荣耀》在2015年上市后就吸引了无数玩家,也成为了一款“国民级”MOBA手游,在国内手游市场所向披靡。而根据移动应用分析平台Sensor Tower发布的数据显示,《王者荣耀》2018年全球收入近130亿元,创历史新高!
2018年全球流水130亿元,同比增长20%
近日,根据市场研究机构SensorTower的数据,2018年《王者荣耀》全球流水超过19.3亿美元(约合人民币130.1亿元),成为去年全球收入最高的手机游戏。对比2017年的16.1亿美元(约合人民币108.6亿元),营收增幅达到了20%。这也是该作营收表现最好的一年。值得一提的是,此项数据并不包括中国安卓第三方数据。截至目前,《王者荣耀》在全球范围内的累计收入超过了42亿美元(约合人民币283亿元)。
总的来说,2018年玩家在《王者荣耀》上的日均消费额将近达到了530万美元,其中95%的营收来自中国iOS玩家。国际版本方面,泰国玩家的贡献最多,营收占比为1.7%;美国玩家在海外版《Arena of Valor》上的贡献约为570万美元,占比少于1%。
对比国内市场,不难看出,《王者荣耀》海外版的发力空间依然很大。虽然海外版的营收占比尚低,但是2018年海外版却是呈现出不断增长的态势。
亚洲为海外版最大营收市场,泰国贡献34%
SensorTower数据显示,在2018年上半年,《AOV》在海外市场的收入达到了4660万美元。与2017年同期的3090万美元相比,增幅超过50%。值得一提的是,这一收入的增长是在下载量同比下降近10%的情况下实现的。
与2017年同期(即2017年1月1日至12月12日)的7140万美元相比,《AOV》2018年营收同比增长了40%。然而下载量方面未见增长,今年下载量仅4600万次。
下载量分布方面,在海外地区的1亿次下载量中,越南地区为该作的第一大下载市场,占比约达到了33%。紧随其后的是泰国市场,占比达到了25%。
营收方面,泰国是该作海外版第一大市场,贡献今年海外营收约34%,紧随其后的是台湾市场,营收占比29%;其次是香港地区,占比14%。美国市场排名第五,仅占5%。
随着优质用户的粘性不断增强,以及DeNA在日本发行的海外版逐渐步入正轨,考虑到日本玩家极强的氪金能力,2019年王者荣耀海外版的成绩值得期待。
手游市场虽然仍保持增长态势
值得注意的是,作为中国游戏市场收入绝对主力的手游市场虽然仍保持增长态势,但增速已经大幅放缓。
1月15日,伽马数据发布的《2018年度移动游戏报告》(以下称“报告”)显示,去年中国移动游戏市场实际销售收入为1339.6亿元,占中国游戏市场比例约为62.5%;从收入增速来看,2018年收入同比上涨15.4%,较2017年41.7%的增速下滑超六成。
报告表明,近十年来,中国手游市场销售收入一路攀升,但收入增速仅在2009年和2013年有过两次“飞跃式”增长,分别为326.7%和246.9%;但在2013年之后,增速就明显下滑。
导致收入增速下滑的原因,首当其冲的就是新游戏精品数量不足,类型不够丰富;与此同时,随着近几年的发展,用户对游戏体验需求逐步升级,对产品品质、体验等方面的要求愈发严格,导致产品获取用户难度提升;此外,受外部因素影响,不少新游戏上线计划被打断,也导致了数量大幅减少。
虽然目前已经恢复了游戏版号审批工作,但游戏行业的“寒意”依旧不减。
有业内人士表示,大量通过审批的游戏涌入市场也会增加竞争和挑战,且游戏数量虽然增加,但关键仍在于能否以较好的质量获得用户的青睐,此外部分游戏已筹划上线多年,虽然也积累了一定数量的玩家,却因没有版号而无法获得收益,此时审批通过还能否带来曾经预期的收益有待观察。
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