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《愤怒的小鸟：星球大战2》独选百度首发原因

时间：2013/10/23 10:12:00 编辑：Ocean

前移动应用分发市场正在展开大战，各大分发厂家开始拉拢各大知名游戏公司，而各家游戏公司基于利益也有自己的选择，各有各的理由。中秋节，百度系独家首发了《愤怒的小鸟星球大战2》，颇受关注。国际知名的游戏公司 rovio为何仅选择百度91独家首发，放弃360、豌豆荚、安智、腾讯等应用分发平台，个中原因值得回味，笔者试从百度的硬性实力和软性实力两方面进行客观分析。

硬实力：百度91强大的流量分发能力

移动应用分发能力是游戏开发商和开发者最为看重的硬实力，将是第一考量，百度91的“魅力”也正在于此。

首先看下数据，百度收购91后，覆盖了中国超过50%的安卓智能机用户，截止今天7月，百度91的应用日分发总量就已经超过6900万。百度91在分发能力上中国第一，这应当是ROVIO这样的大公司所最看重的。

除了应用商店之外，百度还有一个强大的分发渠道——移动搜索。相较应用商店，移动搜索的优势在于能够满足用户的精准需求，实现持续分发。百度移动搜索近几年成长很快，目前百度移动搜索产品日活跃用户总数已过亿，这给百度移动分发带来强大的推动力。根据艾瑞最新发布的《2013年Q1中国搜索引擎市场核心数据报告》数据显示，百度坐拥移动端80%的搜索市场份额，这是无人可比的优势。

随着91无线的加入，百度轻应用的面世，在“移动搜索+应用商店”双核分发支持下，百度已经实现了对用户的全面覆盖，形成了移动应用分发超级入口。这对任何一款应用和任何一个游戏厂商、开发者来说都具有很强的吸引力。

软实力:百度品牌的全球影响力

任何行业想要做到第一，依靠的绝对是品牌的影响力，尤其渠道上的品牌实力很大程度意味着用户流量，而在这方面百度品牌的号召力不容小觑。

WPP旗下权威调研公司华通明略发布的2013年“BrandZ最具价值中国品牌50强”中百度品牌位列前四位。除了中国移动、中国工商银行、中国建设银行，百度是唯一一家入选的非国有企业，百度的品牌价值评估也高达227亿美元。

而91原本就是移动分发第一品牌。双方合体后，百度+91的品牌效应为应用分发带来了积极作用。因为在很大程度上，渠道品牌意味着用户流量。

在此次《愤怒的小鸟星球大战2》全球首发中，除了百度91，ROVIO公司在安卓平台上另外选择的应用商店还有Googleplay、亚马逊。这也说明了百度91在国际上的品牌影响力足以与之比肩。

综上所述，百度91一举斩获《愤怒的小鸟星球大战2》中国区首发权其实也在意料之中。作为最大的应用分发平台，百度91的作用和影响力并不仅限于此。此前，百度方面也曾表示，百度91还将成为百度开发者扶持计划的一部分，将给予开发者更多的支持。尤其在推广和运营环节，“百度+91”会是一种 “1+1>2”的效果。未来，对于更多的游戏开放商和开发者们来说，百度91已经是必须考虑的首选平台。