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麦当劳《龙之谷》合作力争跨界双赢

时间：2013/08/19 15:18:32 编辑：Ocean

据悉，在传统快餐行业稳居领军位置的品牌商家麦当劳，今年在一向与同类型产品竞争激烈的夏季促销活动中，选择主动追寻与备受年轻人喜爱的当红网络游戏《龙之谷》合作。凭借着主力消费群体均为当下年轻时尚的学生，白领人群的共通性，继而推出一系列符合其消费诉求的线上线下优惠活动，以期相互宣传推广，达成双赢局面。

清凉冒险

所谓异业合作，就是指两个跨行企业，利用各自领域中的销售优势，面向相同的用户群体，通过互相推广宣传展开合作活动，达到双赢局面的经营策略。异业合作的硬性条件要求合作双方必须有所交集，能够充分挖掘并根据双方之间的共同点，推出营销策略，彼此之间互利互惠，各有所得。

“畅爽作战，清凉冒险”是此次异业合作活动中主推的主题之一。据了解，在活动期间，在广东省内麦当劳购买指定产品，即可获赠《龙之谷》麦当劳清凉礼品新手卡一张。另外，当该角色达到一定等级后，还可以参与抽奖活动，获奖玩家将有机会获得麦当劳纪念版公仔，麦当劳现金券以及麦当劳优惠券等等。同时，《龙之谷》还特别推出了夏日时尚套装，为活动增添一丝清爽的体验。

第二杯半价

纪念版公仔

目前，随着年轻消费群体在数量上的逐步扩大，在质量上的逐步成熟，以及消费能力的逐步提升，传统快餐与网络游戏两个热门行业均稳步发展，并以逐步攀升的良好态势在彼此业内都有相当不错的口碑和影响力。传统快餐行业正是看中了网络游戏规模大，参与人数多，传播及时迅速的优点，而与其进行全面而深入的合作。

尤其是在近年来，网络游戏以其市场推广与营销方式的多样化和新颖化的特点，一直以来都在不断吸引着以快消品为主的商家与其进行异业合作，跨界宣传。事实证明，异业合作不仅为各行各业带来了新的盈利模式，同时也在探索实践中取得了骄人的成绩，达到了1+1>2的效果。

不难看出，此次麦当劳与《龙之谷》推出的夏日活动仅仅是标志着双方合作的开端。根据以往的异业合作经验来看，在未来的合作过程中，麦当劳还可以采取售卖或赠送龙之谷玩具，开设《龙之谷》相关主题餐厅等营销手段。而《龙之谷》也可以在游戏中设立相关NPC并设置与麦当劳有关任务活动，达到线上线下不间断的效果。

激情夏日

随着网游玩家群体的迅速扩张，网游逐渐成为具有巨大需求量的社交平台，我们有理由相信异业合作，能够为不同行业带来更多经济效益，同时成为网游继时间收费和道具收费两种传统收费方式以外的第三种盈利方式。

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