智能手机的困惑 销量大不赚钱

美国市场研究公司IDC今日发布研究报告称，2012年第三季度全球智能手机市场排名中，排在前五的分别为三星、苹果、RIM、中兴和HTC。有意 思的是，并不是每一家排在前面的品牌都赚钱，其中中兴刚刚宣布巨亏，RIM则连续几个季度亏损。HTC虽然盈利，但同比下滑严重。相对于传统功能机，智能 机是高利润的代表。但除了三星和苹果外，大部分品牌销量有了，钱却没挣到。而且从第三名往下，品牌之间市场占有率的差别，非常小。

诺基亚被挤出智能机份额前五

IDC报告显示，2012年第三季度全球手机厂商一共出货4.445亿部手机，同比微涨2.4%。在最为重要，也是厂商主要利润来源的智能手机市场中，市场总出货量为1.797亿部，同比增长45.3%，超过了IDC原来预测的45.2%的增长率。

在智能手机具体市场排名上，首位的三星出货量为5630万部，同比增长100 .4%，市场份额为31.3%。苹果位列第二，出货量为2690万部，同比增长57.3%，市场份额为15%。RIM占据榜眼位置，出货量为770万部， 同比减少34 .7%，市场份额下滑到4.3%。后面依次为中兴，出货量为750万部，同比增长82.9%，市场份额达4.2%；HTC，出货量为730万部，同比减少 42.5%，市场份额降至4%。

值得关注的是诺基亚没有列入五大智能手机厂商排行榜，取而代之的是RIM。这也是IDC自2004年首次推出手机跟踪报告以来，诺基亚第一次跌出智能手机前五的位置。

IDC高级分析师Kevin Restivo认为，“诺基亚市场份额的损失意味着竞争对手的市场份额增长 。在过去的18个月里，诺基亚从Symbian智能手机向Windows智能手机的过渡为竞争对手夺取其市场份额提供了充足的机会。”

销量高不代表日子好

有意思的是，虽然挤掉了诺基亚，但RIM的状态并不好。除了出货量同比跌了三成之外，RIM早在发布第二财季财报时便预计了“第三财季公司将蒙受运营亏损，主要原因是竞争环境日趋激烈、手机销售量下降，以及黑莓10平台发布有关的运营支出增加等。”

再看排名第四的中兴，虽然智能手机销售同比增长82.9%，却刚刚交出了一张巨亏17亿元人民币的第三季度财报，这更是中兴15年来首度亏损。“在 这张财报中，除了中兴手机外，还有包括通信设备在内的其他业务，而通信设备更是中兴的重心所在。”但是在市场调研机构RationalAB分析师张星看 来，目前的情况至少说明中兴还没有办法靠多卖手机来提振业绩。

从中兴往后，HTC、诺基亚、摩托罗拉、LG……这些主要知名手机品牌的业绩情况不是亏损就是利润大幅下跌。张星认为主要原因是这些品牌今年以来大都有重大的战略调整。然而，过去的包袱还没完全甩开，却又被卷入了更为激烈的市场竞争中。

摩托罗拉领衔“蝶变”

不过，这种三星、苹果双寡头“吸金”，其他品牌苦苦挣扎的局面有望在2013年出现变数，关键在于谁先调整完毕，并真正走上一条可持续发展的道路。 雷斯蒂夫的观点亦相近，他认为智能手机市场仍然较新，包括诺基亚在内的多家厂商和操作系统在这个市场还有发展的空间。特别是榜眼位置的争夺，“鹿死谁手” 无法定论。

至于谁会最先从调整中“觉醒”，张星认为已完成裁员和产品线重构的摩托罗拉会是第一个，论据是专注和速度。“全球首推双核手机的摩托罗拉今年完全没 有旗舰机型，主要原因便在于背后的谷歌一门心思的‘洗筋易髓’，所以整个过程也非常快。”另据摩托罗拉中国有关人士透露，目前公司的调整已基本完成，北京 是摩托罗拉全球保留的3个研发中心之一，体现了总部对中国市场的重视。此外，覆盖全国267个主要城市的“全质量服务中心”仍可以为消费者提供本土化的技 术支持和专业的售后服务，渠道也能在新品推出后做到快速反应。

除了摩托罗拉外，即将全面铺开WP8系统机型的诺基亚、静待黑莓10救赎的RIM、将产品线下探至1500元区间的HTC也都逐渐接近了“蝶变”的尾声，为2013年的智能手机市场注入了更多的悬念。