苹果患上iPhone依赖症

针对苹果近期的股价大跌行情，新浪科技撰文指出这其实正是一个信号，显示投资者对他们未来的担忧。过于依赖iPhone已经成为苹果的软肋，他们必须尽快开发出新的王牌产品。

对于苹果的投资者而言，新的一年似乎没有带来什么好运气——对于过去一周的行情，这么说还是客气的。

2012年2月以来，苹果股价跌破500美元的情形，这还是第一次出现，哪怕股价后来反弹回来，华尔街的情绪也发生了明显的变化。周一的惨败当中，苹果的股价一度有170亿美元灰飞烟灭。

到底是什么触发的抛售行情，这是大家讨论的重点。先是日本的《产经新闻》，继而是美国的《华尔街日报》，都报道说苹果在亚洲供应商那里大幅度削减了 未来几个月的LCD屏幕及其他元件的订单。一些分析师认为，这只是苹果打算更换供应商，但就算是这样，对于苹果即将发布的第一财季财报，以及他们的前景， 依然没有人看好。

就像普通个人电脑用户和苹果机用户之间的对立那样，在对苹果的看法上，投资者的意见也分成了截然相反的两派。不过，至少在一点上，无论牛派还是熊派 都是认同的：苹果或许是太依赖iPhone了，后者看上去已经有点老了，或者至少在发达国家市场上已经接近饱和，所以他们必须开发某种更新的产品。

一些分析师已经调降了对苹果的预期，出于各种不同的理由不那么看好iPhone的销售前景。比如美林的分析师克雷格(Scott Craig)就在研究报告当中写道，对于iPhone而言，2013年上半年将是一段不那么理想的时间，理由是“美国和欧洲消费者需求减弱以及智能手机竞 争强化都将造成巨大的变数”。

Nomura Research分析师杰弗里(Stuart Jeffrey)也调降了苹果2013和2014财年的表现预期，理由是iPhone 5的销售预计将不甚理想，而且公司的利润率也将缩水。

甚至苹果的前首席执行官斯考利(John Sculley)也加入了唱衰阵营——若是乔布斯泉下有知，恐怕要骂粗话了吧。斯考利对彭博资讯的记者表示，他认为苹果应该开发廉价版的iPhone，他们在新兴市场上已经错失了成长机会了。

iPhone 5只能算是既有产品的一种改进。投资者同时还注意到，在一些技术开发领域，苹果已经被竞争对手超越了，尤其是三星，Garter的数据显示，后者是全球最大的移动电话公司。比如说，他们的Galaxy产品就抢在iPhone前面走上了大屏道路。

现在大家争论的焦点之一，就在于苹果是否应该为他们一度错失的新兴市场开发廉价iPhone。

Alekstra Corp是一家帮助消费者降低移动服务成本的初创公司，该公司副总裁、前华尔街分析师库迪南(Tero Kuittinen)指出：“苹果是否会开发廉价iPhone，这是问题的关键。”在许多新兴市场国家，大多数消费者是消受不起现在的iPhone的。在 印度与巴西这样的国家，iPhone比美国更加昂贵，因为和美国不同，当地的运营商不提供补贴，不帮助消费者负担成本。“我认为他们必须开发廉价 iPhone。”库迪南的结论是，“三星现在正在把握这巨大的商机。”

不过，从苹果方面近期的表态看来，他们似乎对于廉价iPhone的理念并不感冒。公司全球营销资深副总裁席勒(Phil Schiller)本月早些时候对一家中国报纸表示，尽管廉价智能手机确实广受欢迎，但是这并不是苹果产品未来的发展方向。

可是，毕竟iPhone现在对于苹果的营收意义重大，还是有许多人希望公司能够推出廉价版本，以此再度创造可观的成长。最近一个财季当中，iPhone和iPad在苹果总营收当中占据了72%的份额。

如果苹果真的这么做了，廉价iPhone必然将成为巨大的营收创造来源，但是公司的利润率却很可能因此受到打压。iSuppli估计，iPhone 5的成本大约是200美元。如果苹果要在新兴市场销售200至250美元售价的iPhone，就意味着要维持高利润率，他们就必须将生产成本压低到150美元以下。何况，哪怕是廉价iPhone，也只能算是现有产品的发展变化，而称不上创新和革命。

因此，投资者非常希望知道苹果的下一步打算怎么走，是否能够推出iTunes和iPod改变音乐行业，iPhone改变手机行业那样的颠覆性产品。一些人将希望寄托在苹果电视上面，不过，苹果方面的态度是拒绝对任何与苹果电视有关的媒体报道发表评论。

即便如此，Global Equities Research分析师乔德里(Trip Chowdhry)依然相信，苹果更换LCD屏幕供应商，这本身就是个强烈的信号，显示苹果电视已经提上了该公司的日程。乔德里说，他相信苹果正在采用一 种叫做Indium Gallium Zinc Oxide的新显示技术，后者对于高清电视之类大屏幕是个非常理想的选择，因为速度更快。

这一新的LCD技术还有一个好处，就是柔软适应性。乔德里解释说：“这可以确保创造出一种柔软的产品，你可以将其放在口袋里。”

当然，在现阶段，一切都只能是猜测。因此，中期之内，苹果投资者还是必须自己决定选择哪个阵营，希望着在不远的将来能够有让他们惊奇的产品出现。