为开拓新兴市场三星造新词：智能型功能手机

Rex系列手机

我们经常听到有关智能手机在新兴市场潜力的话题，虽然智能手机在亚洲等市场呈现指数级增长确是事实，但并非所有人都有能力，或是愿意购买苹果 iPhone 5或三星Galaxy S III。三星上周发布的新一代设备也是该公司将廉价智能手机体验，推向新兴市场的另一项重要举措。在新兴市场，移动设备有望成为数百万人访问互联网的最主 要工具。

三星上周揭开了Rex系列手机的神秘面纱， 这个系列共有四款手机——Rex 90、Rex 80、Rex 70和Rex 60，它们均是基于Java设计，采用三星自有TouchWiz界面。这些手机产品还整合了一系列聊天服务，其中包括ChatOn、Yahoo Messenger和Google Talk等，还支持Facebook、Twitter和Google+等社交网站，预装了Opera Mini和Access NF浏览器。

虽然三星尚未公布Rex手机系列的价格，但它们的性能颇具号召力。作为该系列最高端的一款产品，Rex 90配备3.5英寸显示屏，320万像素摄像头，内置10 MB内存，支持蓝牙和WiFi。剩余三款较为低端的Rex手机配置偏低，其中Rex 60搭载130万像素摄像头，但拥有额外的20MB存储空间，也支持WiFi功能。

这些手机均可作为单卡或双卡设备使用。双卡模式颇受印度和其他一些市场用户的欢迎，在这些地方，跨网语音通话需要额外交费，因此使用双卡可以省钱。

价格成普及障碍

三星并未公布Rex系列手机的发售日期，但将会采取与诺基亚Asha系列手机一样的路线。Asha是诺基亚在2011年推出的低端手机系列，目标是 缩小印度等国家大众用户功能手机和智能手机之间的差距。我当时对这一概念非常感兴趣；而在今天，我认为Rex系列是全行业的另一项重要举措，帮助新兴市场 消费者体验到廉价手机设备和快速互联网接入的好处。

价格依旧是智能手机普及所面临的巨大障碍。例如，亚洲许多国家的运营商并不像欧美市场那样，为智能手机销售提供补贴，只要消费者与他们签署长期合 约，就能“免费”得到一部手机。在这些国家，90%以上的手机都是以“现买现付”(pay-as-you-go)的形式出售，这使得iPhone 5或Galaxy S III的售价超过了750美元。

即便对西方消费者来说，如此高的价格也是他们难以承受的，更何况是印度尼西亚的工薪阶层了。最令人担心的是，那些买不起iPhone 5或Galaxy S III的人，恰恰也是受智能手机影响最大的，因为这个人群可能不经常使用互联网，因此他们不清楚通过智能手机进行学习、收集数据和通信的潜力。

品牌知名度高

诺基亚称，2012年第四季度Lumia手机销量为410万部，业绩表现“稳定”，也“超出之前预期”；但在此期间，这家芬兰公司还售出930万部Asha智能手机，这一数字还不包括Asha功能手机。

市场研究机构Gartner发布的最新数据显示，去年第四季度，诺基亚在全球手机市场上的份额降至18%，创下有史以来的最低水平。但该机构也指出，诺基亚Asha系列手机(包括触屏和键盘两个版本)的销量令人印象深刻。

很明显，“智能型功能手机”(三星对Rex系列手机的称呼)正受到消费者的欢迎，而三星涉足该领域，无疑会进一步推动这个手机类别的发展。三星手机品牌在亚洲具有很强的号召力，目前正在高端市场挑战iPhone的地位。

此外，同诺基亚一样，三星在许多新兴市场的知名度很高，深受用户欢迎，拥有大量忠实粉丝。这种积淀至关重要，可能会给Rex系列提供一个新平台，令其可以从一个新的手机市场中分得一杯羹，向更多的人展现互联网的无穷潜力。