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钱就这么好赚？LG中国战略：只做高端智能机

时间：2013/03/06 09:24:42 编辑：Ocean

近期，LG正试图凭借新款智能手机赢回用户。不过在移动市场，该公司将面临来自中国厂商的激烈竞争。

系统与渠道缺陷

2009年之前，以出货量计算LG一直是全球第3大手机厂商，仅落后于诺基亚和三星。然而，缺乏明晰的智能手机战略使LG逐渐陷入了不利处境。

在韩国国内，LG以功能型手机而知名。然而过去2年内，在智能手机逐渐火爆的趋势下，LG迟迟未能确定合适的智能手机操作系统。LG一直在考虑是使用谷歌的Android平台，还是微软的Windows平台。分析师认为，这样的犹豫导致了LG智能手机的发布延期。

LG的手机销售渠道同样存在缺陷。分析师认为，LG的智能手机没有获得足够的零售支持，而到目前为止LG仍未彻底解决这一问题。

市场份额滑坡

因此，LG的业绩出现了滑坡，而自2009年底以来股价已下跌36%。过去11个季度中，LG移动通信业务有9个季度出现了亏损。

根据Gartner的数据，去年第四季度，LG在全球手机市场的份额下跌至3.2%，排名第5，位列三星、诺基亚、苹果和中兴之后。Strategy Analytics分析师Neil Mawston表示，LG的主要问题在于，该公司在智能手机行业的任何一个领域都不是领先者，包括硬件、软件、服务和渠道等方面。

LG移动业务主管朴钟锡近期在接受采访时承认，LG面临了激烈竞争，不过LG并不只专注于一小块市场，而是希望提供多样化的产品。此外，LG还希望加强生产能力，提升质量和营销能力。

中国厂商竞争

朴钟锡表示，与其他手机厂商类似，LG将中国视作关键的增长市场。不过他也认为，在中国市场提升份额并不容易。目前，LG正在调整中国市场战略，专注于高端手机。他直言：“以廉价产品与中国公司进行价格战毫无意义。”

LG计划与附属公司合作，采购用于高端产品的元件，例如从LG化学采购电池，从LG Display采购显示屏，从LG Innotek采购摄像头模组。此外LG还希望与运营商建立更良好的关系。

LG在中国的发展很可能将面临中兴和华为的竞争。目前，中兴和华为正试图以价格优势打开中国的高端手机市场。华为目前正在进行大笔研发投资。去年，华为的研发支出同比增长25%，至47亿美元。与此同时，中兴预计今年的智能手机营收将同比增长30%。中兴同时也在开拓欧洲和美国市场。去年，中兴的智能手机销量同比翻番。

LG的一大优势在于，可以通过与LG Display的合作获得高质量显示屏。不过面板厂商Japan Display CEO大冢修一表示，中国厂商目前在先进技术，例如高质量显示屏方面并不落后。业内人士认为，LG需要拿出一款匹敌三星Galaxy和苹果iPhone的产品，才能打开全球的高端智能手机市场。