手游战场风起云涌 细数厂商进军方式

近期，国内移动手机游戏领域动作频繁，再一次吸引了广大业内人士的目光。

五月初在京举行的2013全球移动互联网大会上，盛大游戏总裁钱东海宣布《百万亚瑟王》将于7月进行国服公测;5月15日的腾讯第一季度财报电话分析会议上，刘炽平表示正在构建移动平台，一旦基础设施完善，将发布数款游戏;同日，完美世界副总裁许怡然在智能机游戏布局沙龙上畅谈了完美的手游布局;5月16日网易第一季度财报电话会议上，CEO丁磊宣布下个月或将推出手机游戏……
 

移动手机网游斗地主
 

传统PC端网游厂商意图进军移动手机网游领域，或许一场新的竞争要来了。速途网细数国内数家网游厂商进军手游市场的方式：

盛大：合作分享，全面推广

盛大游戏的移动手游战略，关键核心在于合作联盟。与其他游戏厂商结成联盟的益处在于：移动手游利润较薄，如果不创新，容易给市场淘汰。这一因素造成了移动手游生命周期短的特点，必须大量推出新游戏来满足市场的需要。然而对于一家公司而言风险较大，与行业内其余公司结成联盟，能解决在短期内推出大量新游戏的问题，并且能降低风险。

全面推广，盛大将旗下公司直接改为移动手机制造商，从移动手机游戏比较热门的海外市场先入手，等技术与经验成熟后，再进军国内市场。

本地化战略，文化因素使得各地用户群对游戏要求有差异：比如日本重视卡牌类游戏，韩国以精品类游戏为主。面对不同地区的情况来改进游戏，使得游戏能够进入当地市场。

网易：交叉营销，PC延伸

作为国内老牌游戏厂商，网易在推广移动游戏上也有自己的战略：一方面，网易旗下的有道词典手机装机量已达到3亿，还有云阅读、新闻客户端等各种手机软件，可以进行交叉营销。

另一方面，作为传统的游戏厂商，在PC端网游上已经积累了大批玩家，利用成功游戏品牌的延续，在PC游戏上进行延伸，推出相似题材的移动手机游戏。最具代表性的是暴雪的《魔兽世界》成功后，如今在研发《炉石传说：魔兽英雄传》，已经吸引了很多玩家的关注，网易能否代理这款手游，也是值得期待的。

腾讯：打通应用，注意社交

作为拥有2亿QQ用户的腾讯公司，在手机移动端也有巨大优势，手机QQ、微信等发展势头迅猛。下一阶段，腾讯准备打通这些产品间的重要应用，便于发布游戏。

另外，腾讯下阶段优先发展微信平台社交类游戏，在微信社交的基础上进一步开发，是否能取得良好效果，还有待观察。

完美：全球布局，致力精品

由于完美世界一向走国际化道路，所以在移动手游领域准备代理国外优秀产品，并且完美世界在端游方面拥有技术上的优势，比如一流的美工、动画制作，所以考虑跨国界游戏开发。

最重要的一点，如同网易一样，完美也是传统游戏厂商，积累了很多PC网游用户，完美决定PC与技能机结合，吸引广大玩家成为手机游戏用户。

各大传统游戏厂商在移动手游领域的市场战略布局，预示着移动手游从早期的探索向集中力量开拓方向发展。移动手游领域竞争的白热化不仅局限于网游，更大的意义在于移动互联网技术愈加进入千家万户，将对人类生活方式进行一次升级与改变。