Flurry：圣诞节效应减弱 App下载增速放缓

近日Flurry欧洲分部市场总监Richard Firminger在参加荷兰阿姆斯特丹举行的Casual Connect Europe游戏会议上谈到，我们可以通过2个方式看待圣诞节期间app应用增长速度的下滑。

我们第一个看法是，这是则令人担忧的消息。由于节假日的来临，许多研发商都习惯想要满足用户，及时发行游戏应用，不过现在看来圣诞节似乎失去了之前的势头。然而，另一个乐观看法是，圣诞节不再是一切的终点。之前研发商们疯狂的想要赶在节假日期间发行新应用或更新，这在未来时间里似乎不必再成为他们的头等大事。

“圣诞期间，我们看到应用发展脚步的放慢。” Firminger谈到并引用公司内部数据，称在2012年圣诞期间手机应用下载量剧增90%，而一年后，增加率下降至11%。

Firminger继续说到，“像美国，欧洲这样的成熟应用市场，每户人家都已经拥有至少1台手机设备，然而由于市场手机设备数量并未急剧上升，所以应用下载量也不会相应提升。因此这一切都意味着，圣诞节不再像以前那样声势浩大。”

用数据看整个产业

Flurry非常肯定，它的数据带有重大意义。因为Flurry每日跟踪调查用户使用应用次数48亿，Flurry的软件也在全球13亿活跃移动设备 中出现。Firminger说，“如果你觉得这听上去像是世界上所有设备数量，你是正确的。我们拥有手机设备市场里最渗透的软件，这里几乎每个人的手机或平板里安装Flurry的软件。由此可见，如果你买了一个手机，然后开始下载应用，想要避开我们都很难。”

就像Flurry继续在不断发展一样，整个应用行业也是一样。“我们看到，和2季度前相比，每季度新应用的研发以2倍速度增长，” Firminger说到，“全球研发商越来越忙碌于制作app。因此新内容的爆发，使用户拥有比以往都要多的选择。

全球市场

手机应用是具全球性的。Firminger谈到应用发展的不断国际化，另外，应用市场不再只被美国研发商垄断。他说，“全球手机应用市场发展迅猛，这也是为什么我喜欢呆在欧洲，欧洲国家在应用领域表现太强了。”

他继续谈到，“Flurry所看到的全球应用经济，大概是由全球一半的app组成。我们发现，手机设备的使用在2013年上涨115%。这些设备也成了我们每日必不可少的了。”

“另外，我们之前担心游戏已经发展到成熟阶段，不过我们看到游戏市场以每年70%的年复合增长率在增长，消费者对社交游戏热情不减。另外，Candy Crush等游戏也充分证明了，我们其实都是玩家，游戏业还将持续发展。”

当谈到哪种风格的应用和手游将最受用户欢迎，Firminger表示，几乎完全可以预料到，F2P游戏将继续主宰市场。他说，“在过去的3年里，80%到85%的应用是完全免费的，现在这个数字突然上升至90%。我们从中得出的结论是，用户对免费游戏的喜爱远远超出他们想要避开游戏里的广告。我们都认为用户讨厌看广告，这是正确的，然而像电视，广播，报纸都充斥着广告，没有广告，它们就无法生存。所以，很显然，消费者在权衡付费应用和观看广告哪个代价大时，他们几乎都选择了后者。另外，我并不认为这个趋势将会下降。”

总结

那么，Flurry在收集到的大量资料发现了什么?Firminger说，在圣诞期间，亚马逊赢得了“礼物战”。他继续说到，“我以前在亚马逊工作过，亚马逊在卖东西方面极为出色。价格，方便，选择一直都是亚马逊业务的3个核心原则。亚马逊的Kindle是对准较富有的中产阶级，他们能够承担Kindle产品的价格。在整个圣诞期间，亚马逊是最大的赢家。”

另外，Firminger认为，尽管西方研发商想要进入中国市场难度很大，但中国市场仍保持着巨大商机。他继续谈到，“中国将在活跃手机使用量上将永远保持全球第一，其中一部分是由于中国的人口。另外，在英国，国产应用下载量只占总下载量的13%，而在中国，国产应用占64%。因此，你可以想象到，中国市场与其它任何国家都不一样，10个应用中几乎有7个是本土制造。这是个巨大商机，但是我并不认为进入中国市场将会是一件简单的事。”