据国外媒体报道，因为在视频游戏领域面临巨大的竞争压力，任天堂开始寻求战略转移，为此，该公司最近频布了计划，拟在未来10年内向健康相关的娱乐行业进军，并由此将自己重新定义为健康相关的娱乐公司。
在致股东的信函中，任天堂首席执行官岩田聪表示，公司计划拓展游戏之外的更多业务，以便打造更多“改善人们生活质量”的娱乐产品。对此，业界分析家认为，对任天堂而言，在该公司核心业务一直亏损以及索尼、微软等诸多竞争对手竞相蚕食视频游戏市场的情况之下，任天堂的这一新战略是确很冒险。但是，这也是岩田聪此前试过的“蓝海”战略——这一战略在Wii游戏机方面较为成功，促进了Wii游戏机在此计划执行期间的销量突破了1亿台。
为了获得股东的支持，岩田聪还畅谈了任天堂的历史，从最初的玩具公司最终成功演变为今天的游戏公司。在此基础上，岩田聪进一步表示，正是为了适应市场的急剧变化状况，任天堂也将健康相关的娱乐行业进军。当然，岩田聪也表示，任天堂仍将在视频游戏领域发力，并继续重点关系视频游戏硬件和软件等业务。
对此，岩田聪表示：“除了致力于视频游戏业务之外，我们还将努力创建全新的业务。我们已经将‘健康’作为第一步发展战略的主题，并将努力利用我们作为娱乐公司的力量来寻求独特的方案，以拓展这些业务。”
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