任天堂总裁岩田聪最近谈论了现状对于任天堂的挑战，失败是如何成就一家强大的公司的，以及日本游戏在西方市场取得的成功。
在日本最近面向创业者近举行的“B Dash Camp Osaka 2013”上，这位任天堂现任总裁探讨了任天堂现有商业模式的前景以及公司对自己在游戏产业中的定位。他同時简短表述了将像《口袋妖怪》这样在西方世界取得成功的日本游戏制成系列的想法。
“当我们谈论任天堂的时候，我们不能不提到去世不久的（前任总裁）山内溥。他经常说如果遭遇失败了，你不必过于担忧。你不可能一直遇到好的事情，这就是任天堂的历史。”
岩田聪同时说道了创意以及他们是如何在庞大的游戏产业中找到自己独特的道路的，在过去几年中，一直有一种独特的东西将任天堂（的游戏）和世界上其他游戏公司（的游戏）区分开来。
“如果按照別人的路子去做游戏，总有一天你会才思枯竭。任天堂不善于竞争，所以我们总是不得不通过制作新的东西来挑战现有的市场格局，而不是在这个市场格局中去和別人竞争。”
和另外两家主机提供商鲜有竞争，任天堂一直按照自己的步伐经营着自己的游戏业务。但是，撇开3DS的成功不说，由于Wii U平台长时间没有真正意义上的好游戏的出现，就算是任天堂的铁杆粉丝也感觉到了一丝绝望。
在谈到将《POKEMON|口袋妖怪》这样的游戏推向西方市场时，岩田聪表示这同样是一个挑战，因为大家都认为美国人对“可爱的怪物”不感冒。
“美国人会接受‘可爱的怪物吗’？不，他们说。有些人甚至推荐我们把皮卡丘做的更加‘强壮’一点。不过现在看来如果我们接受了他们的提议，《POKEMON》也许根本不会像现在这样成功。”
总体而言，岩田聪对于公司有着自己的理念，但是他总是在关键的转折点遇到点麻烦事。对于某些人来说，他就是任天堂的象征，因为他们认为任天堂成功案例中几乎都有岩田聪的身影，但是也有不少人认为任天堂应该将他从总裁位置替换下来。
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