国产单机或迎第二春 解密《轩辕剑6》网络销量暴涨之谜

最近国内单机市场上《轩辕剑6》自然成为了最热话题，网络上网民对其评价出现了褒贬不一的态势，甚至有网友质疑《轩辕剑6》起销售表现，但是从我们掌握了 一些数据来看，目前《轩辕剑6》的销量还是相当客观的，首先是2013年6月24日《轩辕剑6》正式开启为期三天的预售活动，每天限量出售，活动期间，每 天仅需用不到一小时的时间便能售罄，几乎每一秒钟便能卖出一套。8月9日，《轩辕剑6》正式开始上市发售，翌日，魔头携《轩辕剑6》游戏主创在北京西单图 书大厦举行签售会，许多玩家不顾炎炎夏日纷纷赶到现场，现场更是排起了长长的队伍，《轩辕剑6》销售之火由此可见一斑。此外据国内主要的电子商务平台淘宝 上的数据显示，自9号上市之后，轩辕剑6的销量便呈现井喷趋势，最近七天的搜索指数环比增长了近242.4%。如此的火爆购买场景在最近几年国内单机市场 上也确属少见。

轩辕剑6在淘宝上的成交指数(数据来源：淘宝指数）

相比传统的销售模式来说，类似于淘宝这样的电子商务平台让网民的购买更加方便快捷，而《轩辕剑6》的热度也充分的体现在淘宝近期的数据上，开卖仅三天淘宝 上轩辕剑6的销售量边接近万部，成交指数环比增长504.2%。如今《轩辕剑6》现在的境况是，一面是网上玩家两极分化的评价，各种喷子与支持者在网络上 打的是不可开交，另一面却是网络上销量不断看涨。这种矛盾的背后究竟有着什么原因呢？

北京签售会现场

游戏品质的提高是获得玩家认可的第一推手

市场经济下，商品的价值很大程度上体现在产品的销量上，销量则一定程度上体现出产品的品质，而轩辕剑6自9号推出之后所呈现的高销量趋势自然离不开产品的 核心因素——品质。《轩辕剑》系列一直以来都是用品质说话，《轩辕剑》的开发小组“DOMO”更是一块金字招牌。就如同“暴雪出品，必是精 品”，“DOMO”也是国内玩家无条件信任和广泛认可的品质保证，而这些信任和认可则都是从《轩辕剑》系列无数良好的口碑与表现中，前后十数年一点一点积 累出来的。

众所周知，《轩辕剑6》这次更换了全新的游戏引擎，使得游戏画面质量得到了很大程度的提高。画面整体的表现力更加细腻，画面的虚实也融合的很好，远近之间 没有明显的断层，光影效果也比较出彩。战斗模式由回合制转为半即时制，增强了游戏的打击感。另外，这次《轩辕剑6》还找来了著名的光合积木配音组为角色进 行配音，赋予游戏角色更强的生命力，同时游戏里的音乐质感也不错，很好的从侧面渲染了游戏气氛。从销售的前期反应来看，玩家普遍对轩辕剑6报以认可的态 度，但是游戏的优化依然成为了玩家们吐槽的主要方向，对此，DOMO也及时作出反应，承若将会在最短的时间内推出优化补丁，至于优化的结果如何，我们只能 先拭目以待了。

《轩辕剑6》的全面的进步，应该就是游戏销量看涨的主要原因了。毕竟不管怎么说，游戏品质的提高才是俘获玩家最有效的渠道。此外对玩家反馈的及时回应，也是售后品质的有力保证，起码让玩家感受到了DOMO的诚意。

强大的营销手腕成为单机营销新典范

互联网时代，不懂营销，再好的东西也只能烂在仓库里。《古剑奇谭》与Gamebar，《仙剑奇侠传5》与百游合作的成功，让人们看到了单机游戏制作厂商与 老牌网游营销商合作的威力。于是这次《轩辕剑6》便被大宇交由畅游代理。畅游这次也确实给力，对于《轩辕剑6》的各种形式的宣传可谓不惜重金成本，先是在 电视、网络、电台等各媒体平台大量投入广告，依靠在业内多年的运营大型网游的经验，令单机游戏在营销模式发生了质的飞跃，可以说在国产单机历史上还从未有 过如此大手笔大范围的营销攻势。此外，畅游还与影视公司合作，趁之前“轩辕剑天之痕”电视剧余温未尽，拍摄了《轩辕剑6》主题电影。

轩辕剑6搜索指数（数据来源：淘宝指数）

所以，畅游的重金宣传与强大的营销手腕，也是《轩辕剑6》卖得火热的一大原因。然后树大招风，经得起多少诋毁就担得起多少赞美，相信网络上出现的那么多负 面声音，以及竞争对手的抹黑也会让DOMO和畅游对产品更加认真负责，笔者对此只能说，这个时代，在国内做单机不易啊！

单机游戏市场整体回春 前景依旧看好

如果是在几年前，这样的场景或许只会呈现在魔头朝思暮想的梦里罢！但现在这一切切实的发生了。从《古剑奇谭》的70万到《仙剑奇侠传5》的115万再到 《轩辕剑6》预售的火爆和这次上市销售人气的爆棚中所衍生的信息，一次又一次的向人们印证了一个事实——单机游戏已经起死回生，曾经看似降温的市场现在也 渐回暖。

整个市场的回温自然也让《轩辕剑6》获益匪浅。而且现在玩家比以前更有支持正版的观念，如果买盗版就会收到全体玩家一致的鄙视。玩家不买盗版，正版自然就 会有更多销量，游戏的销量自然就会变多。而且《轩辕剑6》的受众人群广泛，不论是十几二十岁的年轻人，还是五六十岁的中老年人，都对《轩辕剑6》表现出了 很大的兴趣。

购买轩辕剑6的年龄层次（数据来源：淘宝指数）

从购买者年龄层次的数据上来看《轩辕剑6》也真正做到了老少咸宜，虽然说玩家主体集中在18—24岁年龄段，但其他年龄段的购买力也不容忽视，有着如此广泛的群众基础，再综上各项条件，游戏能够销量看涨，看来不是偶然。