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冰火两重天：iPhone/iPad热销 iPod无人理

时间：2013/05/08 10:12:59 编辑：Ocean

苹果产品正遭遇冰火两重天。与iPhone、iPad产品的热销相比，苹果数字音乐播放器iPod却正滑向边缘化的位置。iPod在苹果六大营收源中所占比率持续下滑，iPod核心业务已渐渐被其他iOS设备所取代，未来或将退出历史舞台。

消费者鲜有问津

上周末，记者连续走访了北京地区的苹果直营店，以及数家苹果授权经销店，几乎无一例外的现象是，不同于iPhone、iPad的市场火热， iPod柜台前却显得格外冷清。

在三里屯Village的苹果直营店里，北京商报记者看到，许多消费者簇拥在iPad 4、iPhone55以及Mac笔记本电脑前，但五颜六色的iPod柜台前却少有人问津。对此，一位姓陈的白领上班族直言，“有iPhone就够了，既能打电话，又能听音乐、玩游戏，没必要买iPod”。

在采访调查中，北京商报记者发现陈小姐的想法并非是个例，色彩多样、时尚感强烈的iPod曾深受年轻人追捧，而如今，许多年轻人已明确表示不需要iPod。

遭经销商边缘化

苹果直营店里的一位工作人员透露，店里销售的重点并不在iPod，近年来iPod的市场需求量已经大大降低。无独有偶，北京商报记者从苹果产品的其他授权分销渠道商那里也了解到，iPod遭到同样的冷遇。

在位于东直门银座的苹果优质经销商门店里，其相关负责人在接受北京商报记者采访时说：“苹果当初开创数字音乐播放器业务，随后扩充iPod产品线覆盖各种价位及使用方式，其实苹果本身并没有从这些廉价的产品中赚到太多利润，只是依托此建立用户忠诚度。不过，随着iPhone、iPad的热销，显然这种忠诚度已从iPod转移到智能手机、平板电脑上。”

事实上， MP3等音乐播放器早已退出市场，只是iPod依托苹果的强势品牌以及iTune的生态平台持续到现在。一两年前还有很多买不起iPhone的消费者选购 iPod Touch，将其添加“苹果皮”当iPhone来用，一度引起热销。不过随着智能手机的日益普及，消费者有了更多的选择，购买iPod Touch的人也就相应少了。

被自家产品打败

业内人士分析，六年前iPod还是苹果的最大营收源，2007年一季度，iPod营收占苹果营收总额的48%。如今，iPhone、iPad和Mac已成了苹果的主要营收源，他预测今年二季度，iPod销量收入在苹果六大营收源中排名倒数第二。

在智能手机、平板电脑等多功能移动新设备大行其道的移动互联网时代，单一功能的产品已渐渐衍生为这些智能新设备的一项功能，iPod正逐渐淡出人们的视线及主流市场。这样的戏码在科技发展史上并不乏前车之鉴。